上世纪九十年代左右，美国的互联网创业者们敏锐地嗅到法律服务的巨大市场前景，率先创新出“合规生成”“合同审核”等等在线法律服务，尤其legalzoom融资上市，更是为这批法律电商网站注入一剂强心剂。
中国的法律电商起步虽略晚，还是赶上了历史的步伐。2012年诞生了十几家法律电商型网站，打破了传统电商一以贯之的物流销售格局，为智力服务型电商增添了生力军。
法律电商的优势在于法律服务的专注与专业，能够提供更加符合法律需求者的消费产品，满足用户的消费习惯，因此能够更容易取得用户信任，从而加深产品的印象和口碑传播，形成品牌和独特的品牌价值。
法律电商如何塑造出自己的品牌价值呢？可以从以下三方面入手：
服务商品化
商品差异化
服务自动化
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