产品组合扩展策略

什么是产品组合扩展策略

产品组合扩展策略即扩大产品组合的宽度，增大产品组合自深度，增加产品组合的相容度。

产品组合扩展策略

扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。具体方式有：

①在维持原产品品质和价格的前提下，增加同一产品的规格、型号和款式。

②增加不同品质和不同价格的同一种产品。

③增加与原产品相类似的产品。

④增加与原产品毫不相关的产品。

产品组合扩展策略的优点

扩大产品组合的优点是：

①满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。

②充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模。

③充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经济效益。

④减小市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。

产品组合扩展策略的运用

随着市场的国际化和竞争的进一步升级，许多大企业纷纷采用这一策略，以求不断扩大市场占有率和市场份额。

如松下公司本是著名的家用电器厂商，但现在卫在生产大型集成电路和精密陶瓷；丰田公司不仅生产汽车，还生产预制房屋，经营房地产业务；精工除大力发展钟表新品种，以求保持全球最大钟表商的地位外，还投资于机械、电脑、半导倒等行业；索尼公司的经营范围也逐步由电子产品扩展到保险业雨体育用品业；吉利公司过去98％的利润来自剃须刀，还积极从事有关化妆品如冷霜、花露水、香水以及理发工具等的开发，扩大了产品组合的宽度。

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